“TA” 里淘金：江苏 1200 万只萌宠引领千亿新蓝海

编辑：小小宠来源：原创

摘要

在南京市鼓楼区中央路核心商圈的华贸中心内，一家名为 Tinypettingzoo 的萌宠异宠咖啡厅成为年轻人和孩子们周末休闲的热门打卡地。从可爱的浣熊、神似 “丁满” 的狐獴，到萌萌的小香猪、憨态可掬的土拨鼠，再到蜘蛛、蛇、蜥蜴等冷血动物…… 丰富多样的萌宠让人目不暇接。这里大约有三四十种动物，被网友亲切地称为 “南京版中微型疯狂动物城”。

产业规模跃升：全省突破 500 亿元

当宠物从 “看家护院” 的角色转变为 “家庭成员”，宠物经济也不再是简单的 “吃饱穿暖”，而是延伸覆盖至宠物食品、用品、医疗保障、美容寄养、训练比赛乃至殡葬保险等全生命周期服务。调查显示，江苏单只宠物犬年均消费达 3000 元左右，单只宠物猫年均消费 2500 元左右，宠物消费从 “生存型” 转向 “享受型”，食品消费占比下降了，但医疗和服务等非必需消费占比不断提升，精细化、多元化消费趋势明显。

数据显示，江苏堪称 “萌宠大省”，宠物总量约 1200 万只，约占全国 1/10。随着城市化进程加速、家庭小型化及情感陪伴需求攀升，养宠家庭比例持续提高，叠加人均 GDP 增长带来的消费能力提升，市场未来增长空间较大。

宠物消费的蓬勃市场催生宠物产业迅猛发展。踏入位于常州武进区牛塘镇的 “超级彼得 HeroPeter”，仿佛置身 “猫界 4S 店”，美丽优雅的布偶、圆润可爱的英短、霸气侧漏的缅因、灵动机敏的德文…… 这里不仅有各式各样的品种猫，还有猫粮、零食、玩具和猫窝等。“7 天退换服务、30 天呼吸道疾病保障、365 天猫瘟传腹质保、730 天遗传病死亡包换服务” 等承诺标识随处可见。

“我们致力于打造国内最具规模化和标准化的猫咪繁育基地和大型零售门店，现有种猫 1600 只左右，预计明年起产量达 3000 只 / 月，通过基因检测、种群溯源、科学繁育等方式，从源头保障猫宠的健康。” 超级彼得 CEO 卢珊介绍，去年 5 月，超级彼得超千平方米宠物门店正式营业，通过 “高端零售 + 拟人化服务 + 社区运营” 模式，提供活体售卖、宠物商品、洗护、撸猫娱乐、水吧互动等一站式服务，门店销售额今年预计突破 500 万元。

近年来，江苏宠物产业已形成覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。截至目前，全省宠物产业总体规模已突破 500 亿元，2024 年增幅跃升 35% 以上，增势强劲，发展动能十足。

值得一提的是，宠物产业内销外贸 “齐飞”，内销比例显著提升，外贸出口表现尤为亮眼。2024 年江苏省宠物食品出口总额达 112.8 亿元，同比增长 10.5%，主要出口美国、欧盟、日本、韩国及东南亚国家，国际市场竞争力加速显现。

产业链条完善：迈向集群化规范化

“江苏是宠物产品制造强省与产业创新先锋，独特的‘产销融合’模式铸就我省宠物产业核心竞争力。” 省农业农村厅兽医局四级调研员高松华表示，全省拥有宠物用品生产企业 300 余家，汇聚了江苏益和宠品汇、江苏舒鑫宠物用品等一批行业龙头，产品线覆盖食品、用品、智能设备等全领域。

在宿迁市宿豫区，宠物产业的集群效应显著。该区打造占地 1800 亩宠物产业园，依托其成熟的白羽肉鸡产业链，为宠物食品提供优质原料保障，吸引了 25 家重点企业入驻，2024 年产值突破 30 亿元，成为 “产销一体” 模式的生动样板。

作为一家宠物食品用品全产业链企业，江苏益和宠物用品有限公司产品的主要原料是鸡和鸭，而这些原料来源于江苏益客食品集团股份有限公司、正大食品（宿迁）有限公司两家本土企业。“我们工厂和益客仅‘一墙之隔’，50 米不到的距离，不仅原料可以直接插过来，还省去了运输和仓储环节。” 公司相关负责人介绍，得益于原料优势，今年公司推出面向中高端市场的新品 —— 益和鲜时，不用冻肉而用鲜肉，这只有离供应链很近才能实现。

“我们来宿迁创办企业是因为这里的营商环境好，政府对宠物产业大力支持，给予我们减免租金等支持。” 中妙控股集团有限公司董事长张海说，已投产中妙布兰奇湿粮工厂一期，产能达日产 35 万罐罐头、200 万条猫条、20 万包餐包，二期正在扩产线，后期高端湿粮年产将实现超 20 万吨。此外，集团还有冻干工厂、烘干粮工厂、专注宠物保健品的 “中妙世纪工厂”、宠物药品工厂和疫苗工厂陆续建设投产。同时，集团将推出自有品牌，在国内首创全系列产品功能性宠物食品和处方类宠物食品，目前已经进入试产阶段。

而苏州在宠物医疗、智能装备等多个领域具备一定优势，如硕腾生物生产的妙三多猫三联疫苗，全国市场占有率排名第一；张家港锦丰镇是全国宠物骨科手术、宠物美容器材集中地；工业园区有多家宠物 DR（合意医疗）、彩超（飞依诺）等大型诊断设备生产企业，市场占有率较高。此外，苏州家电企业快速挤入宠物智能装备产业，如悦宠生活智能洗护机器、黑森林宠物理毛器、追觅科技洗地机、科沃斯宠物健康扫地机器人、莱克电气宠物吸毛器都在近两年发布上市，在市场上深受欢迎。

随着宠物产业的快速崛起，如何进一步推动产业高质量发展？8 月 10 日，苏州市宠物产业协会成立，标志着苏州宠物产业正式迈入规范化、集群化发展的新阶段。“行业高质量发展需从粗放转向精细化运营，会员企业将携手推动‘萌经济’向更专业、可持续的方向迈进。” 协会首任会长、微康益生菌董事长方曙光坦言，目前，协会共有 74 名核心会员单位，业务范围基本覆盖全生命周期的全产业链，这一阵容旨在通过 “标准制定、人才培育、展会抱团” 三大路径，整合资源破解行业同质化竞争、标准滞后等痛点。

“苏州将制定实施宠物产业三年行动计划，进一步推动产业提质升级。” 苏州市农业农村局畜牧兽医处处长朱凌云说，“我们计划通过三年集中培育，力争实现宠物经济产值突破 150 亿元，全面激发产业发展潜能，努力将苏州打造成为全国宠物产业发展的新标杆。”

产业场景创新：点燃消费热情

在刚开业不久的金陵天地六楼，每当夜幕降临，TailPub 尾吧成为爱宠人士的聚会空间，撸猫、小酌、Live 音乐、神秘桌游等活动精彩纷呈，如果遇上 “苏超” 比赛的日子，店员还会组织猜比分活动，用投影全程直播比赛，抱着猫猫看比赛成为店内常态。“作为一家宠物友好酒吧，店里提供零压力感的酒吧新物种体验。” 店员告诉记者，店内经常有猫奴互相分享自己侍奉 “主子” 的乐趣，此外屋顶公园开放式的环境方便宠主携带自家 “毛孩子” 一同前来。

走进常州中华恐龙园旅游度假区迪诺水镇，记者发现每隔一段距离，就能在道路两侧发现 “宠物休息站”“宠物便便箱”“宠物饮水机” 等字样的标牌，印有萌宠图案的橙黄色设施在街区内非常易于寻找和辨认。

“我们围绕‘宠物友好’主题，系统性地创建‘宠物友好之城’，重点打造‘握爪巷’，独创常州首个‘宠物专用卫生间’和‘宠物专用泳池’, 吸引了一大批‘毛孩子’家长前来游玩打卡。” 常州迪诺水镇商业管理有限公司相关负责人赵仲寅介绍，在业态方面，今年引进了 “虫返侏罗纪”，增加了 “异宠” 参观游玩和科普研学的体验；组织 “流浪终结计划”“宠物相亲运动会” 等与宠物相关的公益活动。在 “它经济” 的带动下，街区客流量有了明显上升。

从宠物友好酒吧，到宠物友好街区，不难发现，宠物经济蓬勃发展离不开业态创新与场景驱动。眼下，江苏多地正积极布局，打造宠物经济消费新场景，探索 “人宠共生” 城市新范式 ——

南京设立 “宠物更友好商场”，不仅营造欢迎携宠顾客的氛围，更在硬件上打造出适合宠物出入的空间；无锡构建 “宠 TA 联萌” 宠物社交空间，在政策层面，梁溪区率先发布《宠物友好设施运营规范》，为商圈服务设立明确标准；常州将宠物经济纳入 “四大（赛事、演出、文博、宠物）经济” 战略，积极抢抓 “宠物 + 文旅” 融合发展新赛道，从丰富旅游产品到完善产业布局；苏州工业园区则通过举办宠物时尚周、引进专业赛事，以 “场景创新 + 产业集聚” 双轮驱动，打造人宠和谐新场景。

赵仲寅表示，下一步，迪诺水镇将深化 “萌宠 +” 战略，重点开发打造沉浸式宠物主题夜游项目，结合常州中华恐龙园 IP 以及 “常州灯会” 推出萌宠主题灯展；加强宠物主题招商，试点宠物主题酒店、萌宠公园业态等。同时将联合常州市文旅局制定《宠物友好景区标准》，推出 “常州宠物旅游护照”，形成 “带着宠物游常州” 精品线路。